Logo là gì? Logo khác với Symbol như thế nào?

Logo là gì? Logo khác với Symbol như thế nào?

Chắc chắn bạn đã thấy rất rất nhiều logo ngoài đời rồi nhưng có bao giờ tự hỏi thực chất logo là gì chưa? Logo có giá trị như thế nào? Có quá nhiều thứ to lớn chứa đựng chỉ trong 1 cái logo bé tí teo ấy. Vậy thì hôm nay hãy cùng Blitz Creatives mổ xẻ những câu chuyện xoay quanh cái logo nhé.

Logo là cái chi chi Mà sao ai cũng phải đua nhau làm Có cái chỉ có trăm ngàn Nhưng cũng có cái trăm triệu à nghen

Logo là gì? Logo khác biểu tượng (Symbol) ở đâu?

Logo là một thiết kế tượng trưng cho 1 tổ chức, 1 doanh nghiệp hoặc cá nhân hoặc thậm chí là một sản phẩm gì đó… Nó có thể xuất hiện ở trên bao bì, phong thư, hay các ấn phẩm quảng cáo truyền thông khác của doanh nghiệp, tổ chức.. nói chung là nó xuất hiện trên các phương tiện truyền thông thị giác… qua đó giúp khách hàng có thể dễ dàng nhận ra “À đây là biểu tượng của hãng gì gì đó đây mà”. 

Đôi khi các bạn sẽ nhầm lẫn giữa khái niệm biểu tượng (symbol) và logo là gì. 

Trong cuộc sống chúng ta bắt gặp rất nhiều biểu tượng, hình ảnh tượng trưng cho một khái niệm nào đó như biểu tượng trái tim tượng trưng cho tình yêu, chim bồ câu tượng trưng cho hòa bình, đầu lâu xương chéo tượng trưng cho sự nguy hiểm độc hại. Hay như biển báo giao thông, chúng ta có 3 loại là biển báo nguy hiểm (hình tam giác nền vàng viền đỏ), biển báo cấm (hình tròn nền trắng viền đổ), và biển báo hướng dẫn (hình tròn hoặc hình chữ nhật, hình vuông nền xanh). Khi đi trên đường bắt gặp 1 loại biển báo, dựa vào hình dáng của biển báo mà ta biết ngay đó là loại biển báo gì. 

Biểu tượng thì chỉ bao gồm phần hình ảnh, còn logo thì rộng hơn, có thể là hình ảnh, chữ viết hoặc kết hợp của cả 2. Biểu tượng thì được sử dụng rộng rãi và thoải mái hơn nhiều so với logo vì chúng không hề có đăng ký bản quyền. Bạn có thể đặt chúng ở bất kỳ đâu bạn thích, biến tấu chúng tùy ý mà chẳng mảy may lo sợ gì. Còn nếu bạn sử dụng logo của một doanh nghiệp, hoặc đạo nhái ý tưởng với mục đích thương mại thì tin tôi đi, có thể chưa ai sờ gáy bạn đâu nhưng “cây kim trong bọc lâu ngày cũng lòi ra”. 

Cũng có nhiều trường hợp doanh nghiệp hoặc cá nhân ỷ y (còn non kinh nghiệm với giang hồ hiểm ác) chẳng hề đăng ký Logo cho sản phẩm của mình. Tới lúc phát hiện ra thì lại có người đem logo của bạn đi đăng ký bản quyền mất tiêu rồi và lúc này thì bạn mới chính là người vi phạm bản quyền hình ảnh. Kinh chưa!!!! Logo hay nói rộng ra hơn bản quyền hình ảnh đã và đang có khá nhiều “drama” trong và ngoài nước. Do vậy nếu bạn đang muốn start-up và có dự định thiết kế 1 logo cho doanh nghiệp của mình thì nhanh tay đi đăng ký bản quyền đi nhé.

Vai trò của Logo trong nhận diện thương hiệu

1. Cho khách hàng biết bạn là ai

Hình thù của logo là gì đi chăng nữa thì chức năng cơ bản và chủ chốt nhất của nó đó là thông báo cho khách hàng của bạn biết bạn đang kinh doanh cái gì. Một logo tốt sẽ cho khách hàng biết được đâu là sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp, nhân khẩu học mục tiêu thậm chí giá trị của thương hiệu. 

Hình dáng thiết kế của một logo có quyết định lớn tới lĩnh vực bạn đang kinh doanh. Ví dụ như bạn đang kinh doanh cafe, thì hình ảnh hạt cafe hoặc 1 ly cafe nghi ngút khói sẽ rất thân thuộc và dễ dàng cho khách hàng liên tưởng tới bạn.

» Cách nhận biết và né những thiết kế logo “kém sang” «

Hay bạn đang kinh doanh sản phẩm organic, thật tươi thật fresh, thật “nhà làm” thì logo của bạn cần một tý màu xanh lá để nó trông có vẻ liên quan tới môi trường, như vậy khách hàng nhìn vào sẽ thấy tin tưởng hơn vào sản phẩm của bạn. 

» 6 ý tưởng logo tuyệt vời phá vỡ mọi khuôn khổ «

2. Phân biệt với đối thủ cạnh tranh

Bạn không có một vị thế độc tôn. Bạn đang ở Sài Gòn (hay ở bất kỳ đâu đi nữa) thì cũng có rất nhiều đối thủ cạnh tranh và họ có sản phẩm, dịch vụ tương tự như bạn. Sự khác biệt với các đối thủ khác có thể bắt đầu từ việc bạn thiết kế logo trông như thế nào. 

Lại nói về lĩnh vực cafe đi, có phải hầu hết cái hàng quán, các brand kinh doanh về cafe luôn tận dụng hình ảnh hạt cafe, ly tách cafe, hoặc sử dụng từ “coffee” trong logo của họ. Highland, Trung Nguyên coffee, The Coffee House,… đó là những cái tên tiêu biểu.

Và trong số những thương hiệu kinh doanh các mặt hàng về cafe thì Starbucks với logo trông thật khác biệt so với phần còn lại, từ màu sắc cho tới hình ảnh. Logo hiện nay chỉ gồm 2 màu là trắng và xanh lá cây rất thân thiện, với hình ảnh một nàng tiên cá không có rốn và ngực thì được che phủ bởi tóc. Nhưng từ lúc khai sinh, Starbuck vốn không có được hình ảnh như thế này đâu. Cái tên gọi Starbucks và hình ảnh nàng tiên cá lấy cảm hứng từ một nhân vật trong tiểu thuyết Moby – Dick, cái tên tượng trưng cho sự lãng mạn của từng cơn sóng biển và truyền thống đi biển của các con buôn cafe thời bấy giờ. Và những năm tháng đầu tiên của Starbucks, logo của họ cũng có màu nâu đặc trưng của cafe và context “Coffee and Tea” bo quanh. Theo năm tháng, logo có những lần tinh chỉnh trong thiết kế. Nổi bật là 2 mốc 1987 và 1992, dù đã bỏ được màu nâu truyền thống và sử dụng 3 màu khác đó là đen, trắng và xanh lá nhưng text “Coffee” thì vẫn nằm chình ình đó. Mãi tới năm 2011 thì text đã hoàn toàn được loại bỏ và chúng ta có được một logo có thiết kế trông chẳng có gì là cafe cả nhưng lại rất cafe đấy!

Thêm một ví dụ nữa, các cơ sở chăm sóc sức khỏe răng miệng (Dental Clinic) thường hay sử dụng hình ảnh logo gắn liền với cái răng và có màu xanh dương và trắng chủ đạo. Vậy hãy xem logo dưới đây trông giống gì nào? Có liên quan tới lĩnh vực răng miệng không?

Hoàn toàn có nhé! Trông có vẻ rất xương rồng nhưng lại rất bàn chải đánh răng đúng không nào. Tất nhiên trở nên “Unique” là tốt nhưng phải cân nhắc để khách hàng còn nhận ra bạn là ai nữa nhé.

3. Tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Brand Awareness) trong tâm trí khách hàng

Một trong những lý do mà các doanh nghiệp đầu tư mạnh vào logo và thương hiệu của họ là vì chúng có tác dụng tâm lý tức thời đối với khách hàng và khách hàng tiềm năng. Các công ty nổi tiếng và thành công tin rằng “Simple is the best”, đặc biệt là ngày nay khi mọi thứ diễn ra quá nhanh, bạn càng ngày càng có ít thời gian để gây ấn tượng với khách hàng. Bạn có thể dễ dàng thiết kế ra một cái logo bằng các phần mềm đồ họa khác nhau nhưng lại càng khó khăn hơn trong việc mang hình ảnh logo đó khắc sâu vào nhận thức của khách hàng. Vì vậy thiết kế logo phải vừa trông bắt mắt mà vừa đơn giản và có thể tùy biến để đặt chúng ở mọi ấn phẩm quảng cáo hay chiến dịch truyền thông nào mà bạn chạy để não bộ khách hàng ghi nhớ.

Nhận biết thương hiệu là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình mua sắm và là một tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh của thương hiệu. Một thương hiệu có độ nhận biết càng cao thì càng nổi tiếng và có cơ hội cao hơn được khách hàng lựa chọn. Ví dụ như khi nhắc tới quả táo cắn dở, bạn sẽ nghĩ ngay đó là hãng Apple – với sản phẩm kinh doạnh gồm có điện thoại di động, laptop, máy tính bàn, hoặc ngược lại khi nhắc tới 1 hãng điện thoại di động nào đó thì chắc rằng cái tên Apple với quả táo cắn dở sẽ nằm trong top 3 cái tên đầu tiên nhỉ? Hay như hôm nọ thằng bạn Ad tự nhiên rũ đi ăn “Fast Food” thì hình ảnh một ông già râu tóc bạc phơ của hãng KFC xuất hiện ngay lập tức trong đầu, dù rằng sau đó chúng tôi quyết định đi ăn McDonald. 

Logo Nike (dấu Swoosh), Adidas (cỏ ba lá) hay Puma (con báo) khi xuất hiện trên các sản phẩm thời trang như quần áo, giày dép, túi xách, nón,… không xét tới tính thật giả và giá cả thì khả năng thu hút của chúng sẽ cao hơn so với những thương hiệu bên cạnh. Thậm chí với nhiều khách hàng, khi họ đã “nghiện” thương hiệu rồi thì sản phẩm nào có gắn Logo của thương hiệu đó họ sẵn lòng bỏ tiền ra để mua chúng. 

Việc các nhãn hàng chỉnh sửa, thay đổi logo trong suốt quá trình phát triển là có. Nhưng chúng ta cần phải cân nhắc những ảnh hưởng mà nó tạo ra đối với khách hàng. Trước đây mạng xã hội Instagram với Logo quen thuộc là một chiếc máy ảnh polaroid quen thuộc đã chuyển mình với phong cách thiết kế minimal design với 3 tông màu tím, hồng và cam tạo hiệu ứng Gradiant. Việc này đã bị cộng đồng mạng và người dùng chê lên chê xuống rất nhiều vì trông chả có gì đặc trưng cả. Dù bị chê thậm tệ trong suốt thời gian mới thay đổi ấy nhưng tới nay Instagram vẫn đang là mạng xã hội chia sẻ hình ảnh hàng đầu dành cho giới trẻ do những giá trị mà nó mang lại. 

KẾT LUẬN

Logo là một yếu tố nhỏ đại diện cho thương hiệu, doanh nghiệp của bạn. Bạn thì không phải lúc nào cũng có mặt ở mọi lúc mọi nơi nhưng Logo thì có. Nó đóng một vai trò rất lớn trong việc định hình cách khách hàng nghĩ và cảm nhận về doanh nghiệp của bạn và liệu họ có muốn mua hàng của bạn hay không, vì vậy hãy nghiêm túc và đầu tư để có một logo chuẩn nhé.